ELEIÇÕES 2016 – O JINGLE POLÍTICO.

Por Maglon Ribeiro
Consultor de Marketing e Pesquisas Eleitorais
Em todas as épocas a música sempre manteve o seu valor social. Na forma de experiência estética, a música demonstra-se um meio de alcançar uma coerência comportamental em um grande grupo de pessoas. O jingle político traz explicitamente essa característica musical, sobretudo como construtor da identidade social e individual, como instrumento de propaganda política.

Parte integrante do Marketing Político, os jingles se caracterizam por canções simples e letras de fácil assimilação. Deve transmitir o conceito do candidato, refletir a identidade, propostas e slogan ; de melodia leve como item fundamental para se atingir os propósitos do candidato, já que seu impacto está além da simples persuasão do voto.

O jingle politico deve necessariamente refletir melodias construídas com precisão e agir de forma sinestésica junto ao ouvinte, resultando em uma resposta emocional à música apresentada. Através das três organizações constituídas pelo ritmo, altura e harmonia, ‘sentimentos’ são transmitidos para o público o qual responde com exaltação emocional e simpatia.

O jingle deve atrair a simpatia pela pessoa do candidato. Além de transmitir a mensagem da campanha deve cativar pela leveza e, como chiclete colar na cabeça do eleitor. É um discurso cantando que deve chegar ao coração, sem passar pela cabeça.

Cansa e torna enfadonhos jingles políticos que dói aos ouvidos, simplesmente cantando o numero do candidato a vereador. Como se o eleitor não fosse capaz de gravar o número do candidato que atrai a sua simpatia. Sabendo que a política é, de um modo geral, algo do interesse remoto do eleitor. Esse problema se agrava de maneira muito mais intensa no caso de um candidato proporcional, onde a campanha para os cargos legislativos aparece para o eleitor sob a forma de uma intensa poluição de materiais e de propaganda, dispersos, muito parecidos entre si, e em geral, de baixa qualidade. Por isso, a necessidade de um jingle que conquiste pela sutileza. Um jingle feito por profissionais da área sob orientação do estrategista de marketing politico.

Aprendemos ao longo do tempo que a música transmite emoção. A composição do jingle político é formada pela união entre a melodia e a poética, que buscam na sua composição respostas emocionais dos ouvintes.

Ao escutar o jingle político, é necessário que o ouvinte responda de alguma forma, se não a música terá sido escrita em vão. Ao emocionar o ouvinte, o jingle político cumpre sua função de propaganda política, atingindo o eleitor de forma única e especial, caracterizando a comunicação política. Razão pela qual é possível entender que o jingle político continue a ser utilizado nas campanhas eleitorais apesar do avanço tecnológico que presenciamos atualmente, como a utilização da televisão e Internet.

Para concluir, o jingle político atua em uma eleição com o princípio de construir as relações interpessoais, além de ser capaz de mobilizar um grande grupo de pessoas a favor de uma ideia. Sua influência está fortemente ligada com aspectos sociais, cognitivos e emocionais do indivíduo, o que o torna imprescindível para o marketing político de um candidato. A sinestesia, por sua vez, age a partir de um estímulo auditivo, reagindo emocionalmente no indivíduo, levando-o a ação. É justamente da sinestesia desses poucos versos que, às vezes, determina-se a conquista de muitos simpatizantes para um candidato.

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